IT巨头喜迎奥运客

联想数字奥运体验馆夺头彩

文 卢旭成 王沛林

8月4日，一位国外记者走进奥运村一座飞鸟展翅型建筑后，欣喜地看到了有奥运标识的联想笔记本电脑，当场就想购买。联想并没有想过要在这个名为“联想数字奥运体验馆”（以下简称为“体验馆”）的建筑里销售产品。因此接到这一反馈的联想中国区高层召开了紧急会议，看能否将体验馆的展示和销售功能结合起来。这无疑是体验馆开馆之后的意外收获。

布局突出火炬和两大子品牌

在北京奥运召开的前夕7月31日，联想集团董事局主席杨元庆专程回到北京参加了坐落在奥运村的联想数字奥运体验馆（以下简称体验馆）启动仪式。尽管天气相当炎热，但他还是兴奋地告诉在场的记者，体验馆将充分展示联想并购IBM电脑业务和赞助29届奥运会的崭新成果。确实如此。

体验馆位于奥林匹克公园景观街，毗邻国家体育场鸟巢西北侧，紧挨着OMEGA展示馆和中国网通展馆，占地面积1200平方米，日接待量3000人次。它从外形上看像飞鸟翅膀，寓意联想将借势奥运展翅高飞。体验馆一层主要是观众体验区，二层则主要是用来接待联想来自世界各地的合作伙伴、大客户，同时也有专门的媒体采访区。

体验馆观众体验区重点突出祥云火炬和联想Idea和Think两大子品牌。从正门进入体验馆，迎面而来的是祥云火炬展示区。该展区正中摆放着一支祥云火炬，火炬周围有三个指示牌详细地介绍了火炬设计中纸卷轴、祥云、中国红漆3大元素。该展区的两边的墙壁上分别用图文和电视视频介绍了祥云火炬的联想设计团队，联想火炬设计方案最终胜出的难忘一刻，联想和央视共同举办的全国“你就是火炬手”选拔活动，奥运火炬传递的历程。火炬展区还特别设计了以长城 、鸟巢、水立方为背景的观众合影留念区，观众在任何一个背景下手持火炬合影，效果都如同在真实的鸟巢、水立方建筑前合影一样。

参观完体验馆的科技展区后，观众即转到“联想与科技奥运展示区”。在那里，观众将置身于三面视频镜墙中，墙壁上播放的联想与奥运的宣传视频，在三面镜墙折射下，给观众带来视觉冲击效果让人惊讶。

体验馆的重头戏无疑是产品互动体验区，该区域按照Idea和Think两大子品牌部署。在那里，观众可以撞击测试通过亲自体验联想镁质合金防滚架的保护能力：观众通过触碰上面的小球，下面的球将根据以上施加的外力撞击笔记本。观众不管如何用力，经受过撞击的联想笔记本电脑始终能正常运转。在一个名“奔跑的电脑”为环节里，观众可以通过操控笔记本的姿态，控制跑步的运动员方向和速度。通过这个游戏大家可以亲身感受到硬盘主动保护系统——APS的能动性。人脸识别体验环节也让人印象深刻：联想电脑上的摄像头在对使用者的面部扫描后，会记住其容貌，使用者在登记后可以通过人像识别登录系统。另外，通过摄像头对面部特征的捕捉进行变化，观众还可以做成面部的魔术效果，最后打印留念。

为了强化Idea品牌的消费特性，体验馆特意设置了Idea游戏体验区，向观众展示Idea强大的多媒体娱乐功能，观众可以在现场尽情的玩游戏、听音乐。联想防水键盘的防水设可供观众进行5毫升液体泼贱体验也挺有意思。为了突出绿色环保的概念，联想用绿色的联想电脑零件做成了一棵“环保树”。在体验馆的出口，联想还展示了有奥运标识的鼠标、U盘、UMPC，同时还将目前联想最新的主力笔记本电脑挂在墙壁上，形成一个电脑墙。

联想奥运营销冲刺和落地

联想不仅在提供电脑设备、服务等方面早就为29届奥运会做好了准备，而且奥运营销也展开冲刺之势。进入7月下旬，联想利用奥运TOP赞助商之便利，广告已经在北京的户外、车体、机场等场合出现，形成庞大的广告攻势。8月4日，在火炬传递最后阶段，联想正式公布了火炬传递成都站和北京站联想推荐火炬手名单（包括微软大中华区总裁张亚勤、英特尔大中华区总裁杨叙等联想的合作伙伴和大客户），并将5月12日四川汶川大地震发生以来联想员工捐赠的500万元郑重地转交给广元嘉陵一中，用于该中学的重建。当然，联想除了请合作伙伴当火炬手以紧密合作伙伴之间的关系外，也一直希望能利用火炬传递的高关注度直接促进销售。

在联想奥运火炬手发布会后，两位联想火炬手——被誉为“最美火炬手”的金晶和北京电视台著名主持人刘元元又马不停蹄地来到位于中关村e世界数码广场，与在此等候的另一位联想火炬手——中关村电子市场的标志性人物，海龙集团董事长鲁瑞清一起，参与到与消费者的互动活动中。

因为有了更多奥运元素，联想的暑促活动也与其他IT厂商有了明显的区别。火炬手的到来，为联想的暑促更添了一把火。在活动现场，联想专卖店的店长一起帮助火炬手设计火炬交接时的亮相动作，三位火炬手还一起教现场的消费者学做“奥运加油 中国加油”的赛场文明观赛手势；在联想和Think专卖店中，火炬手还亲自将奥运比赛门票颁发给在联想暑促活动中获奖的幸运者。

联想集团大中华区京津冀大区总经理曾强表示，作为唯一一家源自国内的奥运会全球合作伙伴，唯一一家源自国内的奥运火炬接力全球合作伙伴，联想不仅要在IT系统方面保障奥运会的顺利运行，也要通过各种活动，让消费者在购买联想产品的过程中享受到奥运给他们带来的实实在在的好处。