技术领跑,营销助跑

名人掌上电脑,只用一年时间就重出江湖,重整霸业,进入与商务通双寡头竞争的格局,除了其自身的技术优势以外,主要是其传播策略与品牌运作大获成功.品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的供应商到下游的客户，从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。名人掌上电脑品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续一致的打造品牌，建立名人掌上电脑品牌资产。
由此，提出构建名人掌上电脑品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，创造一种品牌运作的全新理念。
做好名人掌上电脑网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。
网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。
网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为名人掌上电脑品牌服务。
名人掌上电脑品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对名人掌上电脑品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。名人利用价格与技术兩把利剑,进行品牌突围,不但省去了大笔的广吿费用,同时也引起了新闻媒体的广泛关注,使名人成为新闻关注的焦点,这种“小投入,大产出”的媒体通路运作模式,值得借鉴.

名人的“价格跳水,技术跳高”的传播策略,不但使名人的品牌知名度大大提升,同时,在媒体讨论名人的跳水与跳高背后的技术牌时,也大大提升了名人掌上电脑的品牌美誉度,可谓一箭双雕.名人的成功,还来源於其对市场,营销的价值链营销管理体系. 名人产品研发,原料采购,生产,销售以及售后服务的整个过程看作一条价值链并进行有效管理,不但加强了产品自身的竞争力,也使是产品在市场竞争中更具活力.名人的整体营销策略投入使用与实施只一年的时间,名人的销售量与品牌效应就得到了很大提升:从今年2月开打技术战以来,名人销量是去年同期销量的2.5倍. BMS企业顾问公司市场调查中心的一份调查报吿表明:名人公司生产的掌上电脑在全国80％的省市超过了商务通系列产品,市场占有率达到41.6％. 同时,在赛诺第一秊度市场调查中,名人掌上电脑占有率达19.5%,超过恒基伟业的18.4%. 

“名人掌上电脑”品牌网站的建设和网络营销，是一个创举，它揭开了传统企业利用互联网进行品牌传播的新模式。深入品牌传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力，这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情。网络化的品牌传播现在终于要浮出水面了。